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Are the users of social networking sites homogeneous? A cross-cultural study

Titulo

Are the users of social networking sites homogeneous? A cross-cultural study 

Revista

FRONT PSYCHOL 

Año

2015 

Volumen

Página Inicial

 

Página Final

 

Autores

Alarcon-del-Amo, MD; Gomez-Borja, MA; Lorenzo-Romero, C

Centros Participantes

[Alarcon-del-Amo, Maria-del-Carmen] Univ Autonoma Barcelona, Business Dept, E-08193 Barcelona, Spain; [Gomez-Borja, Miguel-Angel; Lorenzo-Romero, Carlota] Univ Castilla La Mancha, Business Dept, Albacete 02071, Spain

Resumen

The growing use of Social Networking Sites (SNS) around the world has made it necessary to understand individuals' behaviors within these sites according to different cultures. Based on a comparative study between two different European countries (The Netherlands versus Spain), a comparison of typologies of networked Internet users has been obtained through a latent segmentation approach. These typologies are based on the frequency with which users perform different activities, their socio-demographic variables, and experience in social networking and interaction patterns. The findings show new insights regarding international segmentation in order to analyse SNS user behaviors in both countries. These results are relevant for marketing strategists eager to use the communication potential of networked individuals and for marketers willing to explore the potential of online networking as a low cost and a highly efficient alternative to traditional networking approaches. For most businesses, expert users could be valuable opinion leaders and potential brand influencers.
Datos adjuntos
Tipo de contenido: PublicacionesCientificas
Creado el 11/05/2017 13:41  por Cuenta del sistema 
Última modificación realizada el 11/05/2017 13:41  por Cuenta del sistema